Tren Data Utama Membentuk Industri Aplikasi pada tahun 2023
Ini akan menjadi posting terakhir saya untuk BusinessOfApps. Setelah satu dekade berbagi wawasan, tren, dan cerita dari dunia aplikasi seluler, ia datang dengan campuran rasa terima kasih dan kesedihan. Jika dunia aplikasi mengajarkan kita apa pun, hal -hal itu bergerak sangat cepat. Jadi dalam semangat pergeseran dinamis, izinkan saya meninggalkan Anda dengan gambaran tren teratas tahun 2023.
Pada tahun 2023, industri aplikasi seluler menghadapi berbagai tantangan dan peluang yang membentuk lintasannya. Dari penurunan aplikasi instalasi pengeluaran iklan hingga kebangkitan instalasi non-organik iOS, inilah Appsflyer's Tinjauan umum dari lima prediksi teratas yang mendefinisikan tahun ini:
1. Aplikasi menginstal penurunan pengeluaran iklan sebesar 6% untuk mencapai $ 82 miliar
Penurunan ekonomi global memberikan bayangan atas anggaran akuisisi pengguna aplikasi seluler pada tahun 2023, menghasilkan penurunan 6% tahun-ke-tahun menjadi total $ 82 miliar di seluruh dunia. Menariknya, penurunan ini lebih jelas untuk Android, dengan penurunan 10%, sementara iOS mengalami pertumbuhan 2%.
Saham Tren Pengeluaran Iklan Non-Gaming App dan % Perubahan berdasarkan Kategori
Sumber: Appsflyer
2. IOS Instalasi Non-Organik Rebound dengan peningkatan 9% YOY
Setelah mengalami penurunan 15% dalam instalasi non-organik iOS (NOI) pada tahun 2022, dibandingkan dengan tahun sebelumnya, 2023 menyaksikan rebound yang mengesankan. NOI mengalami peningkatan 9% tahun-ke-tahun, melampaui pertumbuhan 3% Android yang sederhana. Kebangkitan ini dapat dikaitkan dengan pengurangan 10% dalam biaya media pada iOS, bersama dengan peningkatan kemampuan beradaptasi di antara pemasar dan jaringan iklan terhadap perubahan yang disebabkan oleh ATT dan Skadnetwork.
3. Total unduhan aplikasi meningkat sebesar 2% di tahun 2023
Sementara 2022 melihat kenaikan total 10% dalam total unduhan aplikasi, 2023 mengalami peningkatan 2% yang lebih tenang. Perlambatan ini terutama disebabkan oleh penurunan 4% dalam aplikasi Android non-gaming, didorong oleh penurunan di India, india, dan Brasil. Namun, instalasi game Android meningkat sebesar 6%, dan instalasi non-game iOS tumbuh sebesar 7%.
– Iklan –
Perubahan % Perubahan Total Aplikasi Total berdasarkan Negara
Sumber: Appsflyer
4. Pendapatan pembelian dalam aplikasi berkembang pesat di aplikasi game dan non-gaming
Pembelian dalam aplikasi (IAPS) membuat comeback yang kuat dalam aplikasi game, mendaftarkan peningkatan 11% pada 2023. Kebangkitan ini didorong oleh keuntungan dalam permainan kasino dan kasual, sementara permainan tengah mengalami sedikit penurunan. Dalam ranah pendapatan iklan dalam aplikasi (IAA) dalam permainan, ada peningkatan 4% tahun-ke-tahun, terutama didorong oleh permainan kasual.
YOY % perubahan pendapatan dari pembelian dalam aplikasi dan iklan dalam aplikasi di antara aplikasi game
Sumber: Appsflyer
Di antara aplikasi non-gaming, pengeluaran konsumen IAP melonjak oleh 19% tahun-ke-tahun yang mengesankan. Perjalanan, makanan & minuman, utilitas & produktivitas, dan aplikasi gaya hidup memimpin muatan dalam pertumbuhan ini. Pendapatan berlangganan juga melonjak, melompat 30% pada tahun 2023, muncul sebagai aliran pendapatan utama untuk aplikasi non-gaming.
5. Konversi Pemasaran Ulang Android menurun sebesar 9% yoy
Pemasaran ulang menghadapi headwinds pada tahun 2023, terutama di platform Android, di mana konversi turun 9% tahun-ke-tahun. Penurunan ini terkait erat dengan penurunan pengeluaran pemasangan iklan aplikasi karena penurunan ekonomi. Sementara India dan Brasil mengalami penurunan, Amerika Serikat menyaksikan uptick dalam kegiatan pemasaran ulang, khususnya dalam aplikasi hiburan, keuangan, dan makanan & minuman.
Melihat ke masa depan, keadaan ekonomi global akan memainkan peran penting dalam alokasi anggaran untuk pengeluaran iklan pemasangan APP pada tahun 2024. Secara menggembirakan, parameter ekonomi seperti pertumbuhan PDB, inflasi, dan kinerja pasar menunjukkan peningkatan, menumbuhkan optimisme yang hati -hati untuk peningkatan anggaran.
Industri pemasaran digital juga terus bergulat dengan tantangan yang digerakkan oleh privasi setelah iOS 14.5. Dengan Privacy Sandbox Android dan Deprecation Cookie Chrome di cakrawala, pemasar perlu beradaptasi dengan lanskap yang bergeser.
Integrasi AI tidak diragukan lagi akan mengganggu banyak industri. Dan perubahan seperti itu mungkin mengganggu dan tidak selalu positif.
Tetap disini dan terus menonton ruang ini. Dan seperti biasa: Terima kasih telah membaca!
