Terlepas dari anggaran iklan yang dipotong, konsumen menghabiskan 35% lebih banyak untuk aplikasi iOS

Ketika semakin banyak aplikasi seluler, pemasar telah mengalihkan fokus dari pertumbuhan ke loyalitas pelanggan, pengeluaran pemasangan aplikasi menjatuhkan 41% kekalahan pada aplikasi berlangganan Android dan 30% pada iOS. Itu menurut 2023 Status Pemasaran Aplikasi untuk Laporan Aplikasi Berlangganan dari pakar industri Liftoff Dan Appsflyer. Tetapi apakah konsumen benar -benar menghabiskan lebih sedikit untuk aplikasi?

Konsumen masih senang pengeluaran

Sementara akuisisi pengguna turun secara signifikan pada Android dan iOS, anggaran keterlibatan ulang media melonjak 48% pada tahun 2023.

Meskipun industri pemasaran seluler menyaksikan penurunan pada tahun 2023 (sejauh ini), ada lonjakan penting dalam pengeluaran konsumen total untuk aplikasi iOS dan Android berbasis berlangganan.

Pengeluaran untuk aplikasi iOS meningkat sebesar 35%, sementara aplikasi Android mengalami kenaikan 22%. Konsumen menanggapi tren ini dengan berlangganan lebih banyak layanan atau mengakomodasi kenaikan harga langganan yang ada.

– Iklan –

Konversi berkomentar android di antara aplikasi berlangganan

Sumber: liftoff

Lintasan ke atas dalam pengeluaran diantisipasi untuk bertahan karena aplikasi berbasis langganan terus mendapatkan popularitas, terutama ketika disertai dengan diskon menarik untuk komitmen yang diperluas.

“Terlepas dari penurunan ekonomi, pemasar aplikasi harus merasa yakin dengan temuan terbaru kami – yang menunjukkan peningkatan pengeluaran konsumen dan pertumbuhan pendapatan per pengguna, terutama di mana langganan yang bersangkutan”, kata Scott Reyburn, manajer pemasaran konten senior saat lepas landas.

Pengguna Apple adalah pelanggan yang bersemangat

Data ini menegaskan kembali gagasan yang berlaku itu Pengguna Apple lebih cenderung ke layanan berbasis berlangganan.

Laporan sebelumnya menunjukkan bahwa pengguna iOS cenderung menghabiskan lebih dari pengguna Android.

Selain itu, tingkat konversi instalasi-ke-subskripsi melihat pertumbuhan yang substansial, dikaitkan dengan penekanan yang signifikan pada optimasi paywall yang dalam. Di Android, tingkat konversi melonjak 20%, saat di iOS, mereka meningkat sebesar 15%.

Hampir setengah dari pengguna iOS yang melihat prompt transparansi pelacakan aplikasi (ATT) dalam aplikasi berlangganan disepakati untuk dilacak, dengan aplikasi utilitas memperoleh tingkat persetujuan tertinggi di 59%. Ini menunjukkan bahwa pengguna lebih cenderung memberikan persetujuan jika mereka merasakan proposisi nilai yang jelas yang meningkatkan pengalaman pengguna mereka secara keseluruhan.

iOS att opt-in rate

Sumber: liftoff

Pelanggan Aplikasi Non-Gaming

Sementara sekitar 30% aplikasi berlangganan termasuk dalam kategori game, pembagian pendapatan mereka dari langganan terutama lebih rendah dibandingkan dengan aplikasi non-gaming. Aplikasi non-gaming, di sisi lain, menghasilkan sebagian besar pendapatan mereka melalui langganan.

Distribusi aplikasi berlangganan berdasarkan kategori

Sumber: liftoff

Berbagai kategori, termasuk aplikasi utilitas, kesehatan & kebugaran, dan hiburan, memanfaatkan langganan sebagai strategi monetisasi yang menonjol.

Kunci takeaways

• Pengeluaran instalasi aplikasi turun 41% pada Android dan 30% di iOS sebagai pemasar yang berfokus pada loyalitas pelanggan
• Konsumen terus menghabiskan dengan senang hati, dengan anggaran keterlibatan ulang media meningkat sebesar 48% pada tahun 2023
• Pengguna Apple adalah pelanggan yang bersemangat, dengan pengeluaran yang lebih tinggi dan tingkat konversi yang lebih baik untuk langganan dibandingkan dengan pengguna Android