Penggunaan media sosial menurun di belakang motivasi pengguna yang berkembang
Waktu harian yang dihabiskan di media sosial telah menurun di 36 dari 48 pasar yang dilacak sejak 2022, menurut yang terbaru Laporan Tren Media Sosial GWI. Ini hanya menandai kedua kalinya sejak pelacakan dimulai pada 2012 bahwa penggunaan global telah menurun tahun-ke-tahun, dengan penggunaan rata-rata harian pada Q1 2023 jatuh di bawah 2019. Apakah penggunaan media sosial mencapai dataran tinggi?
Gen Z menghabiskan lebih banyak waktu di media sosial tetapi pengurangan mata
Sementara beberapa daerah yang muncul seperti Timur Tengah & Afrika mengalami fluktuasi yang lebih signifikan, sebagian besar wilayah lain telah melihat perubahan minimal dalam penggunaan sehari -hari selama tiga tahun terakhir. Khususnya, Amerika Utara adalah outlier, dengan penggunaan terus meningkat di luar puncaknya yang terkunci.
Sementara pandemi menginduksi lonjakan penggunaan media sosial, ini sekarang sebagian besar telah ditujukan. Untuk merek dan bisnis, pengambilan kunci adalah bahwa perubahan kurang tentang durasi yang dihabiskan konsumen secara online dan lebih banyak tentang bagaimana dan di mana mereka memilih untuk menghabiskan waktu mereka.
Di seluruh dunia, Gen Z menghabiskan rata -rata 2 jam dan 51 menit di media sosial setiap hari, melampaui generasi yang lebih tua. Namun, Gen Z mulai mempertimbangkan mengurangi waktu yang dihabiskan secara online dan mengubah fokus mereka ke kegiatan offline. Pada tahun 2023, 30% dari Gen Z mengekspresikan kekhawatiran tentang penggunaan media sosial mereka, yang mengarah pada upaya membatasi waktu mereka secara online. Khususnya, Gen Z adalah satu -satunya generasi yang waktu hariannya di media sosial telah menurun sejak Q1 2021, kemungkinan dipengaruhi oleh gangguan yang disebabkan oleh pandemi.
Aspirasi Gen Z.
Sumber: GWI
Di pasar APAC dan Barat tertentu, pengguna juga semakin menetapkan profil media sosial mereka menjadi pribadi karena kekhawatiran tentang privasi pribadi. Kelompok usia yang lebih muda secara khusus cenderung ke tren ini. Pergeseran ini dapat membatasi akses merek ke data pengguna, mengharuskan pengembangan kepercayaan dan hubungan otentik dengan pelanggan.
– Iklan –
Panjang konten bervariasi, youtube dan whatsapp mendominasi
Sementara platform konten bentuk pendek seperti Tiktok sedang meningkat, konten bentuk yang lebih panjang tetap lazim. YouTube, dengan 67% konsumen, menaungi jangkauan 45% Tiktok. Instagram Live and Reels juga memperluas opsi panjang konten. WhatsApp terus mendominasi sebagai platform favorit, terutama di antara kelompok usia yang lebih tua.
Aplikasi sosial teratas tidak banyak berubah
Sumber: GWI
Mengubah motivasi untuk penggunaan media sosial
Motivasi konsumen untuk menggunakan media sosial berkembang, dengan perbedaan yang diamati di seluruh wilayah. Konsumen Barat, seperti baby boomer, mendiversifikasi alasan mereka menggunakan media sosial. Tiktokers di Barat sekarang menggunakan platform untuk tetap mendapat informasi tentang berita dan produk, sementara fokus Instagram bergeser dari berbagi pribadi ke hiburan. Twitter juga berkembang, dengan video menjadi fokus utama.
Privasi bergeser ke fokus
Sumber: GWI
Sementara media sosial adalah alat utama untuk penemuan produk, merek perlu mengikuti tren budaya untuk beresonansi dengan audiens target mereka dan menjawab pertanyaan mereka secara efektif. Tren seperti #quietluxury di Tiktok mencerminkan perubahan preferensi konsumen, karena orang mencari gaya minimalis dan palet netral. Pergeseran ini didorong oleh faktor ekonomi dan keinginan penurunan untuk pakaian yang mencolok.
Penemuan Merek Terjadi di Media Sosial
Sumber: GWI
Kunci takeaways
- Penggunaan media sosial harian turun di 36/48 pasar sejak 2022
- Gen Z belanjakan 2h51m setiap hari tetapi bertujuan untuk memotong penggunaan sebesar 30% pada tahun 2023
- Lebih banyak pengguna menetapkan profil ke pribadi karena masalah privasi, memengaruhi akses data untuk merek
