Malam yang sibuk sepak bola mengungkapkan hasrat nasional saat penggunaan ponsel menurun selama pertandingan terakhir
Analisis Appsflyer tentang penggunaan aplikasi seluler sepanjang Kejuaraan Eropa UEFA 2024 dan Kejuaraan Copa America menyoroti tren penggunaan aplikasi dan pemirsa aplikasi spesifik yang terlibat selama pertandingan sepak bola terbesar musim panas. Dampak permainan ini berdesir di keempat negara terakhir – Inggris dan Spanyol untuk Euro 2024, dan Kolombia dan Argentina untuk COPA 2024 – dengan aktivitas aplikasi secara langsung dipengaruhi oleh permainan.
Ada fluktuasi yang signifikan dalam keterlibatan aplikasi di tingkat nasional, terutama menunjukkan bahwa ketika permainan dimulai, keterlibatan aplikasi secara keseluruhan turun secara nasional ketika orang -orang mengalihkan fokus mereka dari aplikasi mereka ke Olimpiade. Spanyol mengalami penurunan substansial 24% dalam keterlibatan keseluruhan pada kickoff permainan, sementara Inggris mengalami penurunan 12%.
Di Amerika Selatan, penurunan penggunaan aplikasi sebelum permainan bahkan lebih dramatis karena keterlambatan dalam permainan. Orang -orang terpaku pada TV mereka, menghasilkan penurunan 50% dalam penggunaan aplikasi secara keseluruhan di Argentina dan Kolombia.
Tren ini berlanjut sepanjang kedua pertandingan kejuaraan, menunjukkan bahwa ketika permainan meningkat selama menit bermain, pemirsa cenderung lebih fokus pada permainan, dan lebih sedikit menggunakan aplikasi pada ponsel mereka.
– Iklan –
Namun, pasca-pertandingan mengungkapkan kisah yang berbeda dalam hal keterlibatan media sosial dan transportasi untuk para finalis Euro. Ketika Spanyol menang, ada lonjakan 164% dalam keterlibatan media sosial, dengan lonjakan berlanjut selama upacara medali sebelum stabilisasi. Inggris mengalami penurunan 18% dalam upacara keterlibatan aplikasi media sosial pasca-penghargaan, tetapi pengamatan yang paling menonjol adalah lonjakan 200% dalam penggunaan aplikasi transportasi di Inggris setelah peluit akhir.
Di final Eropa, taruhan olahraga adalah satu -satunya vertikal yang tetap aktif secara konsisten di seluruh permainan, dengan Spanyol menunjukkan lonjakan yang lebih signifikan selama durasi pertandingan. Ketika Spanyol mencetak gol, taruhan olahraga di Spanyol meningkat sebesar 343%, sementara Inggris melihat lonjakan 160%. Ketika Inggris mencetak gol, kedua negara melihat peningkatan aktivitas dalam aplikasi taruhan, dengan lonjakan 120% di Inggris dan lonjakan 90% di Spanyol. Menyusul gol yang terlewat oleh Inggris, ada lonjakan taruhan olahraga yang signifikan di Spanyol, dengan peningkatan 175%, kemungkinan dipengaruhi oleh pola penilaian Inggris sebelumnya di menit -menit terakhir pertandingan mereka.
“Di tengah -tengah malam yang mencekam sepakbola global, penggunaan aplikasi di berbagai negara terhenti, mencerminkan semangat nasional dan perhatian yang tidak terbagi terhadap permainan,” kata Shani Rosenfelder, direktur wawasan pasar, Appsflyer. “Saat melihat data ini, jelas bahwa bagi pemasar, strategi periklanan mereka untuk keterlibatan layar kedua harus berbeda untuk sepak bola daripada olahraga lainnya, karena tidak ada batas waktu TV untuk pengiklan dalam game.”
Metodologi
Untuk COPA America, Appsflyer menggunakan dataset yang beragam secara geografis, dan metodologi perusahaan mensyaratkan analisis 64,7 juta sesi dari 32,7 K aplikasi dari pasar utama, termasuk Argentina (51%), dan Kolombia (49%). Untuk Euro, metodologi AppsFlyer mensyaratkan analisis 107 juta sesi dari 54,5 K aplikasi dari pasar utama, termasuk Inggris (58%) dan Spanyol (42%).
