Lebih banyak aplikasi merangkul tingkatan premium untuk meningkatkan pendapatan
Dalam upaya untuk melakukan diversifikasi dan menghasilkan lebih banyak uang dari langganan, aplikasi beralih ke tingkatan premium. Aplikasi kencan seperti Tinder, Match dan Bumble memimpin dengan memperkenalkan tingkatan premium yang bisa berjalan setinggi $ 500 per bulan.
Mingguan tidak cukup
Awal bulan ini, Tinder mengumumkan bahwa mereka akan meluncurkan tingkatan premium untuk langganan keanggotaannya. Dan itu jauh dari satu -satunya.
Platform kencan penting seperti Match dan Bumble secara aktif mencari cara untuk mempertahankan pertumbuhan pendapatan mereka, karena mereka telah melihat pengguna memilih fitur berbayar Flatline.
Menurut Bloomberg, sebuah taktik yang mendapatkan daya tarik melibatkan pengenalan rencana berlangganan mingguan untuk menarik audiens yang lebih besar ke arah penawaran berbayar.
Match Group melihat minat yang kuat dalam model langganan mingguan yang baru -baru ini diluncurkan. Di Inggris, ada 73% yang patut diperhatikan dalam adopsi rencana berbayar oleh Gen Z Women on Tinder sejak diperkenalkan pada bulan April. Tren serupa diamati pada engsel, aplikasi lain di dalam payung kelompok pertandingan serta Bumble.
Aplikasi Bumble yang membayar pengguna dan pendapatan per pengguna
Sumber: Bumble
Hanya ada satu masalah: Langganan mingguan sering menghasilkan pendapatan yang kurang dapat diprediksi karena pengguna dapat berlangganan untuk waktu yang singkat dan kemudian membatalkan.
Bawalah premium
Untuk mengatasi masalah ini, perusahaan sedang mengeksplorasi tingkatan premium pada titik harga yang lebih tinggi. Match Group, misalnya, sedang bersiap untuk meluncurkan tingkat berlangganan dengan harga $ 500 per bulan dalam beberapa bulan mendatang. Bumble, yang sudah menawarkan opsi berlangganan mingguan, bermaksud untuk menguji tingkat premium akhir tahun ini, di samping pilihan yang lebih ramah anggaran yang secara khusus dirancang untuk pengguna Gen Z. Grindr juga melihat hasil yang menguntungkan dari opsi berlangganan mingguan baru dan sedang merenungkan pengenalan pilihan yang lebih terjangkau serta tingkat premium.
Tingkat premium ini melayani individu yang mencari pengalaman perjodohan yang lebih personal dan tepat. Whitney Wolfe Herd, CEO Bumble, terkenal selama panggilan pendapatan baru -baru ini bahwa beberapa pengguna menganggap menghabiskan $ 40 hingga $ 50 per bulan untuk menemukan koneksi yang bermakna sebagai investasi yang berharga.
Saat memperkenalkan tingkatan dengan harga tinggi ini, baik Bumble dan Grindr juga mengeksplorasi kemungkinan menawarkan tingkatan baru dengan biaya yang lebih rendah dibandingkan dengan rencana berlangganan mereka saat ini.
Aplikasi kencan bukan satu -satunya perusahaan yang berupaya beradaptasi dengan preferensi pengguna Gen Z. Pada bulan April, YouTube mengumumkan dua alternatif iklan baru yang bertujuan memudahkan pengiklan untuk terhubung dengan demografis ini.
Kunci takeaways
- Aplikasi kencan seperti Tinder, Match, dan Bumble memperkenalkan tingkatan premium untuk melakukan diversifikasi dan meningkatkan pendapatan berlangganan
- Langganan mingguan menghadapi tantangan karena retensi pengguna yang tidak dapat diprediksi, memimpin perusahaan untuk mengeksplorasi tingkatan premium dengan harga lebih tinggi untuk stabilitas
- Match Group dan Bumble sedang bersiap untuk meluncurkan tingkatan premium dengan harga tinggi, bertujuan untuk menawarkan pengalaman perjodohan yang lebih personal sambil mempertimbangkan juga opsi berbiaya lebih rendah
