Konsumen restoran layanan cepat dua kali lebih mungkin untuk menginstal aplikasi streaming
Selama pandemi Covid-19, orang-orang berbondong-bondong ke ponsel mereka untuk memesan makanan melalui aplikasi. Sementara tren untuk berbelanja online telah hidup lebih lama dari akhir penguncian, pasar lebih ramai dari sebelumnya dan Restoran Layanan Cepat (QSR) sekarang harus menyesuaikan kampanye iklan mereka untuk menonjol.
Kebiasaan streaming pelanggan QSR
Baru Wawasan dari Sabioplatform iklan TV yang terhubung, menganalisis data aplikasi seluler konsumen QSR dan kebiasaan streaming untuk menyusun wawasan audiens mendalam yang berguna bagi pemasar untuk membuat keputusan kampanye yang lebih tepat.
Studi ini menemukan bahwa konsumen QSR setidaknya 2,3x kemungkinan untuk mengalirkan aplikasi TV XUMO dan Pluto dibandingkan dengan yang lain. Mereka juga 2,15x kemungkinan untuk mengalirkan tarian, liburan, dan genre opera sabun di CTV.
Tapi kebiasaan streaming bukanlah segalanya. Aplikasi yang kami simpan di ponsel kami dapat menawarkan wawasan unik tentang kebiasaan konsumen QSR.
Aplikasi streaming teratas yang diinstal oleh pelanggan QSR
Sumber: Sabio
Konsumen QSR setidaknya 4,44x kemungkinan memiliki aplikasi di permainan kartu dan kategori aplikasi permainan papan.
– Iklan –
Menurut temuan, audiens ini memiliki afinitas tinggi untuk aplikasi yang menyenangkan dan melibatkan secara intelektual, memungkinkan mereka untuk menguji pengetahuan mereka dan terlibat dalam kegiatan interaktif dan perangsang otak.
Dengan kata lain, pengiklan dapat mengambil manfaat dari format iklan yang menampilkan elemen interaktif yang berfokus pada produk, seperti game atau trivia saat menargetkan konsumen QSR.
Kebiasaan aplikasi lainnya
Facebook, Instagram, Snapchat, dan Tiktok ditemukan sebagai aplikasi media sosial paling populer yang diunduh oleh konsumen QSR. Tetapi konsumen juga 3,28x cenderung memiliki aplikasi musik Audiomack dan Stitcher dan 5,51x kemungkinan akan memasang aplikasi Gasbuddy di ponsel mereka.
Aplikasi Sosial Teratas
Sumber: Sabio
Untuk pengiklan, segmen ini menawarkan berbagai jalan untuk menargetkan audiens pada saat keduanya terlibat dan terhubung.
Untuk aplikasi QSR, konsumen 3,76x kemungkinan memiliki aplikasi QSR Little Caesars dan Whataburger. Hadiah loyalitas dan penawaran khusus dapat menumbuhkan unduhan aplikasi QSR, tetapi mereka juga menawarkan pengiriman dalam aplikasi, yang dapat berkontribusi pada penurunan kunjungan lalu lintas kaki/toko dan mempromosikan faktor kenyamanan yang terkait dengan pemesanan aplikasi.
Aplikasi QSR teratas
Sumber: Sabio
Kunci takeaways
- Konsumen QSR terlibat dengan aplikasi dan genre konten tertentu, menunjukkan peluang iklan yang disesuaikan
- Aplikasi intelektual menyarankan format iklan interaktif seperti game dan trivia dapat beresonansi dengan audiens QSR
- Memanfaatkan imbalan loyalitas dan kenyamanan dalam aplikasi meningkatkan adopsi aplikasi QSR dan keterlibatan pengguna
