Indeks kinerja terbaru Appsflyer menunjukkan dampak penurunan ekonomi pada iklan seluler
Lansekap media aplikasi seluler merasakan dampak penurunan ekonomi pada tahun 2023, dengan hampir semua sumber media utama menyaksikan penurunan. Pada kuartal ketiga tahun 2023, anggaran pengeluaran iklan APP dipotong sebesar 20% jika dibandingkan dengan periode yang sama pada tahun 2022. Itu menurut yang terbaru Indeks kinerja oleh perusahaan analisis data Appsflyer.
Iklan pencarian apel dan meta lead di iOS game dan non-gaming
Tujuan indeks ini adalah untuk membantu pemasar dalam membuat pilihan berdasarkan informasi saat memilih mitra untuk iklan aplikasi, dengan hasil yang berbeda secara signifikan tergantung pada platform yang dimaksud.
“Hanya empat dari 20 pemain sumber media teratas yang melihat kenaikan anggaran tahun ini, biaya media terus berfluktuasi dan saluran seperti CTV memimpin pemain ekosistem untuk dengan cepat beradaptasi dan berpikir di luar kotak untuk menjangkau konsumen,” bantuan Shani Rosenfelder, Direktur Konten dan Wawasan Pasar di APPSFLYER. “Untuk pemasar, memilih mitra media terbaik sangat penting di iOS karena audiensnya yang berkualitas tinggi. Namun, fragmentasi yang digerakkan oleh privasi dalam pengukuran hanya menciptakan lebih banyak ketidakpastian, meningkatkan kebutuhan akan peringkat kinerja yang akurat untuk platform. ”
Indeks SSOT iOS Appsflyer baru mengungkapkan bahwa Apple Search Ads (ASA) adalah sumber media iOS teratas untuk aplikasi game dan non-gaming. ASA mendominasi di sebagian besar peringkat lintas wilayah dan kategori.
Meta iklan, meskipun tidak dominan seperti sebelumnya iOS 14.5, memegang tempat kedua, unggul dalam aplikasi non-gaming.
– Iklan –
peringkat kekuatan iOS
Sumber: Appsflyer
Di tempat ketiga dalam peringkat adalah Google ADS, terutama karena adopsi yang meluas di antara aplikasi yang tidak bernama. Perlu dicatat bahwa iOS berfungsi sebagai fokus sekunder untuk Google dibandingkan dengan penekanan utamanya pada platform Android dan layanan berbasis web.
ADS APPLOVIN DAN UNITY bersinar dalam bermain game, saat tidak bermain, meta iklan, iklan Google, Snapchat, dan Moloco menonjol karena kualitasnya.
Iklan Google mendominasi peringkat iklan seluler Android
Google Ads terus mendominasi kategori game android dan non-gaming, memperluas keunggulannya di atas persatuan tempat kedua. Faktanya, ia mengamankan peringkat teratas dalam peringkat daya dan volume di setiap kategori dalam game Android, kecuali untuk hiperkasual, di mana ia berada di urutan kedua.
Unity Ads mempertahankan peringkat daya global tempat kedua tetapi menyelipkan satu tempat di peringkat volume ke kelima. Keberhasilannya terutama terlihat dalam pertandingan genre pertandingan, di mana ia berada di peringkat kedua, dan dalam aplikasi game puzzle, syuting, dan meja, di mana ia mengamankan peringkat global tempat ketiga.
Peringkat Daya Android
Sumber: Appsflyer
Ironsource mengalami pertumbuhan yang signifikan dalam peringkat global, melonjak ke tempat ketiga di peringkat kekuasaan dan volume, lompatan terkenal dari tiga posisi dibandingkan dengan edisi indeks sebelumnya.
Meta Ads naik ke posisi keempat dalam peringkat kekuatan global, naik satu posisi dari tahun 2022. Keberhasilan ini disebabkan oleh peringkat teratas dalam kategori kasino dan posisi tempat kedua dalam permainan midcore (RPG, penembakan, genre strategi), serta dalam teka-teki, dan permainan olahraga & balap.
Penting untuk menyoroti bahwa perbedaan peringkat kekuasaan antara persatuan, ironSource, dan meta relatif kecil.
Kunci takeaways
- Penurunan ekonomi pada tahun 2023 memiliki dampak signifikan pada media aplikasi seluler, dengan sumber media utama yang menyaksikan penurunan dan pengurangan 20% dalam anggaran pengeluaran iklan pemasangan aplikasi pada Q3 2023 dibandingkan dengan periode yang sama pada tahun 2022
- Indeks Kinerja AppSflyer membantu pemasar memilih mitra untuk iklan aplikasi. Iklan pencarian apel mengarah di iOS, sementara meta tetap kuat di non-gaming
- Iklan Google mendominasi iklan seluler Android, memimpin dalam kategori game dan non-game. Iklan Unity, Ironsource, dan Meta juga berkinerja baik, dengan perbedaan kecil dalam peringkat
