Iklan Pencarian Apple sekarang menjadi jaringan terbesar kedua untuk akuisisi pengguna di iOS
Iklan pencarian Apple sekarang menjadi jaringan terbesar kedua untuk akuisisi pengguna di iOS, menurut Singular ROI Index 2023 yang dirilis hari ini. Itu dibandingkan dengan platform menggunakan analitik dari Skadnetwork. Tetapi jaringan yang lebih kecil terikat dengan Google dan Meta juga tumbuh. Mari kita lihat lebih dekat.
Pengeluaran iklan di iOS terus tumbuh
Saat mempertimbangkan volume dolar dan jumlah konversi, iklan pencarian Apple sekarang menjadi jaringan iklan terbesar kedua untuk iOS untuk pemasaran aplikasi. Merek-merek yang mungkin sebelumnya telah berjuang dengan metode atribusi baru belajar menggunakan Skan yang berfokus pada privasi Apple dan meningkatkan pengeluaran untuk iOS. Setelah penurunan pada tahun 2021, pengeluaran iklan Apple melonjak dari 36% pada Januari menjadi 47% pada bulan Desember.
Di antara alasan pertumbuhan pengeluaran iklan iOS adalah pasar -pasar utama seperti Amerika Utara dan Eropa Barat, tetapi juga pangsa pasar global Apple yang terus bertambah yang sekarang berada di 22%. Pengguna iPhone juga cenderung menghabiskan lebih dari pengguna Android yang menjadikannya target akuisisi yang lebih menarik.
iOS versus pengeluaran iklan Android
Sumber: Singular
Merek yang menggunakan manfaat appel dari mengelola platform pemasaran pencarian intent tinggi di iklan pencarian Apple dan iklan aplikasi operasi sebagai operasi data pihak pertama, memungkinkan penargetan yang lebih baik sambil memastikan privasi.
“2022 melihat iklan pencarian apel pengeluaran mencapai rekor tertinggi untuk aplikasi di berbagai kategori,” kata Emre Kavaloglu, Kepala Pemasaran di MobileAction & Searchads.com.
– Iklan –“Tahun ini tidak akan berbeda karena pengiklan sekarang dapat membuat pengalaman iklan yang lebih relevan dengan halaman produk khusus dan memanfaatkan penempatan iklan baru yang diperkenalkan oleh Apple pada akhir 2022.”
Jaringan iklan yang lebih kecil dapat mengganggu meta – Google Duopoli
Sementara Meta dan Google masih sangat besar mengingat basis dan skala global audiens dan pengiklan yang terpasang, jaringan iklan yang lebih kecil menantang duopoli di era privasi. Jaringan iklan teratas berdasarkan persentase pertumbuhan dalam pengeluaran iklan pada singular adalah:
- Moloco
- Tiktok untuk bisnis
- Iklan Google
- Iklan persatuan
- Applovin
- Snapchat
- IronSource
- Iklan pencarian apel
- Liftoff
Poin menarik lainnya dari laporan ini adalah bahwa kami tampaknya telah memasuki waktu yang gigih, abadi, dan meluas dari sinyal pemasaran deterministik. iOS adalah yang pertama; Web dan Android berikutnya. Ini berarti pergeseran ke pengukuran hibrida yang mencakup infrastruktur data terpadu, beberapa metode pengukuran dan pelaporan dan wawasan yang melayani berbagai tujuan yang menggambar pada data pihak pertama, genangan dan kotak pasir privasi serta pemodelan campuran media.
Pengukuran mengubah hibrida
Sumber: Singular
Kunci takeaways
- Iklan Pencarian Apple menjadi jaringan terbesar kedua untuk akuisisi pengguna di iOS
- Pengeluaran iklan apel melonjak dari 36% pada Januari menjadi 47% pada bulan Desember
- Jaringan iklan yang lebih kecil mulai menantang meta dan duopoli google
