Format iklan tiktok baru memungkinkan merek melibatkan pengguna aplikasi yang berfokus pada pencarian
Tiktok baru saja memperluas alat periklanannya dalam gerakan yang dapat melihat lebih banyak merek dan pemasar berbondong -bondong ke aplikasi. “Iklan Pencarian Toggle” baru membantu pengiklan untuk fokus pada individu pada platform yang secara aktif mencari lebih banyak informasi tentang produk atau merek baru melalui pertanyaan pencarian di dalam bilah pencarian aplikasi. Jadi bagaimana cara kerjanya?
Toggle iklan pencarian apa?
Cari iklan Toggle menandai perampokan awal Tiktok ke penempatan iklan yang memungkinkan merek untuk menunjukkan pengguna yang secara aktif terlibat dalam pencarian yang relevan dengan bisnis mereka.
Namun, penting untuk mengenali bahwa format iklan adalah perpanjangan dari kampanye iklan video Tiktok yang ada pengiklan, daripada penawaran iklan mandiri.
Dasbor Manajer Iklan
Sumber: Tiktok
Perusahaan menekankan keamanan merek sebagai komponen kunci dari inisiatif ini. Pengiklan diberikan opsi untuk memasukkan “kata kunci negatif” ke dalam setiap grup iklan, memungkinkan mereka untuk menghindari iklan mereka ditampilkan di samping pertanyaan yang tidak selaras dengan identitas merek mereka.
Tapi apakah mereka bekerja?
Mengikuti uji awal format, Tiktok mengatakan bahwa sekitar 70% kelompok AD mengalami pengurangan biaya per tindakan (CPA), menunjukkan peningkatan efisiensi dalam mengonversi dari penempatan AD ini. Khususnya, Tiktok telah terlibat dalam menguji iklan ini sejak tahun sebelumnya.
Di antara subjek uji awal adalah merek terkenal seperti Clinique dan Dibs Beauty. Dalam kasus Clinique, ada lonjakan 441% tingkat konversi yang mengesankan, kenaikan 51% dalam tingkat klik-tayang, dan peningkatan 7,4% yang patut diperhatikan dalam penarikan AD.
Demikian pula, DIBS Beauty mengamati peningkatan volume konversi 8%, eskalasi enam kali lipat dalam tingkat konversi, dan penurunan 22% CPA yang substansial ketika dikontraskan dengan iklan non-pencarian mereka.
Cari di Tiktok
Sumber: Tiktok
Tidak sepenuhnya jelas apakah ini akan berpengaruh pada iklan pencarian Google yang telah melihat beberapa pengguna yang lebih muda menjauh dari mesin pencari yang mendukung aplikasi sosial.
Tiktok telah memanfaatkan perannya sebagai platform pencarian untuk Generasi Z, dan merek mungkin masih dalam proses memahami tren yang berkembang dalam bagaimana orang -orang muda menemukan informasi saat ini.
Sejauh mana iklan pencarian ini akan memberikan hasil dibandingkan dengan metode iklan yang lebih konvensional yang akrab bagi pemasar masih harus dilihat. Namun, mengingat pengaruh substansial Tiktok pada kebiasaan belanja pengguna, tidak akan terduga lebih banyak merek untuk mengeksplorasi peluang ini dalam beberapa bulan mendatang.
Kunci takeaways
- “Toggle Ads Toggle” Tiktok memperkuat keterlibatan merek melalui pencarian pengguna, memprioritaskan keamanan dengan “kata kunci negatif”
- Uji coba awal mengungkapkan peningkatan konversi dan penarikan kembali merek, menantang pengaruh Google
- Pergeseran Perilaku Pencarian Gen Z Tiktok menawarkan merek jalur baru untuk koneksi otentik dan eksplorasi pemasaran
