Dorongan meriah: 71% lonjakan pembelian dalam aplikasi India
Prospek ekonomi India untuk tahun ini tetap optimis karena pengeluaran konsumen untuk pembelian dalam aplikasi meningkat selama paruh pertama tahun 2023. Itu menurut laporan perayaan India untuk tahun 2023, upaya antara platform Appsflyer dan meta yang menyoroti tanda-tanda pemulihan ekonomi. Mari kita lihat.
Dorongan musim perayaan untuk IAPS
Pengeluaran konsumen telah meningkat di India, yang mengarah pada peningkatan pendapatan dalam pembelian dalam aplikasi (IAP) yang mengesankan selama paruh pertama tahun 2023. Pertumbuhan pengeluaran IAP ini diperkirakan akan berlanjut dengan musim perayaan yang mendekat.
Tren Pendapatan IAP di Android
Sumber: Appsflyer
“Musim perayaan di India menjanjikan pertumbuhan yang kuat untuk e -niaga seluler. Proyeksi dari petunjuk Redseer pada pertumbuhan 18-20% yang spektakuler tahun ini, diterjemahkan ke GMV yang mencengangkan dari INR 90.000 crores. Dengan lonjakan, kami mengantisipasi hampir 140 juta pembeli online yang bersemangat bersiap untuk pembelian yang meriah. Sementara aplikasi belanja dan makanan & minuman pasti akan melihat lonjakan, permainan tidak jauh di belakang dalam menangkap keterlibatan pengguna, ”kata Aditya Maheshwari, direktur keberhasilan pelanggan di AppsFlyer.
Musim perayaan India biasanya merupakan peluang yang baik bagi pemasar di berbagai kategori aplikasi. Instalasi aplikasi mengikuti pola, mulai bulan Agustus, memuncak pada bulan Oktober, dan mencapai titik tertinggi pada bulan Desember.
Tren pemasangan secara keseluruhan berdasarkan kategori
Sumber: Appsflyer
September cenderung melihat aktivitas meningkat di seluruh sektor ketika pengguna bersiap untuk perayaan. Pemasar fokus pada instalasi dan memesan upaya selanjutnya untuk konversi pemasaran ulang. Jadi, bijaksana bagi pemasar untuk memulai akuisisi pengguna lebih awal dan meningkatkan upaya saat musim perayaan semakin dekat. Aplikasi keuangan, makanan & minuman, dan game populer di bulan Oktober.
Dominasi pemasaran ulang selama musim perayaan
Menjelang Diwali, instalasi non-organik (NOI) menjadi sorotan, terutama untuk aplikasi belanja, yang melihat peningkatan awal, sementara aplikasi perjalanan memulai lintasan ke atas pada bulan Agustus. Waktu sangat penting untuk NOIS, dengan kampanye biasanya memulai tiga hingga empat minggu sebelum Diwali.
Konversi pemasaran ulang di Android
Sumber: Appsflyer
Konversi pemasaran ulang bersinar selama musim perayaan, mengungguli instalasi non-organik. Pada paruh pertama tahun 2023, konversi ini menunjukkan pertumbuhan tahun-ke-tahun yang mengesankan, dengan konversi Android meningkat sebesar 24%. Menariknya, aplikasi belanja mencatat bagian non-organik tertinggi mereka, menunjukkan bahwa konsumen cenderung merencanakan kegiatan belanja mereka jauh sebelum perayaan.
Namun, musim perayaan juga melihat peningkatan kegiatan penipuan, terutama pada aplikasi Android, dengan peningkatan 47% tahun-ke-tahun dalam tingkat penipuan. Aplikasi keuangan sangat rentan, mengharuskan langkah-langkah anti-penipuan yang lebih kuat.
Aplikasi Instal Fraud
Sumber: Appsflyer
Selama musim ini, konsumen mengalihkan fokus mereka dari online ke kegiatan offline, menekankan waktu keluarga. Wawasan mengungkapkan bahwa konten pesan dan video telah menjadi saluran penting bagi keterlibatan konsumen, dengan pembuat konten dan iklan kemitraan yang memainkan peran penting dalam mempengaruhi keputusan pembelian.
“Musim festival selalu membawa daya apung dalam permintaan konsumen dan pemasar terlihat memanfaatkan hal yang sama,” kata Arun Srinivas, Direktur & Kepala, ADS Business India di Meta. Dengan peningkatan penetrasi digital, dan sentimen konsumen yang optimis tahun ini, ada ruang lingkup yang baik bagi bisnis untuk memanfaatkan audiens yang tepat dan membuka kunci pertumbuhan. Merek harus fokus pada strategi corong penuh, mempengaruhi konsumen pada setiap tahap corong untuk mengambil keuntungan penuh dari peluang ini. ”
Kunci takeaways
- Ekonomi India menunjukkan ketahanan dengan peningkatan 71% dalam pembelian dalam aplikasi selama H1 2023, diharapkan berlanjut selama musim perayaan
- Musim perayaan India menawarkan jendela strategis bagi pemasar, dengan instalasi aplikasi memuncak pada bulan Oktober dan perencanaan awal pada bulan September. Aplikasi Keuangan, Makanan & Minuman, dan Game adalah favorit
- Konversi pemasaran ulang mendominasi selama festival, dengan pertumbuhan konversi android 24% yang luar biasa. Namun, kenaikan 47% dalam tingkat penipuan membutuhkan tindakan anti-penipuan yang lebih kuat
