Ancaman lalu lintas yang tidak valid – masalah $ 71 miliar pada tahun 2024
Dunia periklanan menghadapi beberapa tantangan sulit karena pertumbuhannya melambat sebesar 5,3%. Satu masalah besar di cakrawala adalah sesuatu yang disebut “lalu lintas tidak valid” atau IVT. Mari kita lihat lebih dekat dampak IVT pada limbah iklan dan efisiensi.
33% kenaikan lalu lintas palsu
Menurut Lunio, sebuah perusahaan yang membantu pengiklan menjadi lebih efisien, pada tahun 2024, pengiklan mungkin membuang lebih dari $ 71 miliar untuk lalu lintas palsu atau tidak valid. Itu peningkatan 33% kekalahan dari tahun 2022.
Lunio mempelajari 2,6 miliar klik iklan berbayar dan 104 miliar tayangan pada platform utama seperti Google, Meta (sebelumnya Facebook), LinkedIn, X (dulu Twitter), dan Tiktok. Mereka menemukan bahwa 8,5% dari semua lalu lintas berbayar adalah palsu. Jadi, pada dasarnya, satu dari setiap 12 kunjungan ke situs web tidak nyata.
Ini adalah masalah besar bukan hanya karena itu buang -buang uang, tetapi juga mengacaukan bagaimana pengiklan merencanakan anggaran mereka dan memprediksi berapa banyak uang yang akan mereka hasilkan. Lunio mengatakan bahwa pada tahun 2024, ini dapat menyebabkan pendapatan yang hilang $ 204,8 miliar.
Lalu lintas tidak valid melalui saluran
Sumber: Lunio
Sementara itu, rata -rata pemandangan tahunan pada web dan video seluler dan desktop di seluruh dunia telah meningkat 9% antara 2019 dan 2022. Tren kenaikan telah mendorong tingkat pemandangan rata -rata untuk melayang antara 70% dan 75% selama beberapa tahun, dengan rata -rata global mencapai 73,6% di H2 2022.
– Iklan –
Platform dengan lalu lintas palsu tertinggi
Salah satu temuan yang mengejutkan adalah bahwa LinkedIn memiliki tingkat lalu lintas palsu tertinggi sebesar 25%, yang berarti lebih dari $ 1,43 miliar pengeluaran AD bisa menjadi sia -sia. Platform lain seperti Meta, Bing, X, dan Pinterest juga memiliki tarif lalu lintas palsu yang tinggi, berharga sekitar $ 54,8 miliar.
Di sisi lain, platform Google memiliki tingkat lalu lintas palsu yang lebih rendah sebesar 5,5%, yang masih merupakan $ 16,6 miliar yang signifikan.
Jika kami menambahkan uang yang terbuang untuk lalu lintas palsu untuk platform Google dan non-Google, itu adalah $ 71 miliar yang sangat besar.
Sekitar 65% pengiklan mengatakan mereka secara aktif mengurangi pengeluaran iklan yang terbuang dengan menerapkan audiens eksklusi untuk jenis kampanye sementara 69,7% mengakui bahwa ada masalah dengan spam atau pengiriman timbal palsu.
Kekhawatiran Pengiklan
Sumber: Lunio
Jadi, dalam lanskap iklan yang sulit ini, salah satu hal terpenting bagi pengiklan adalah melawan lalu lintas palsu dan meminimalkan dampaknya.
Pemasar perlu memprioritaskan mengatasi masalah ini dalam strategi kampanye mereka di semua saluran.
Kunci takeaways
- Traffic tidak valid (IVT) adalah tantangan utama bagi industri periklanan, dengan proyeksi $ 71 miliar terbuang pada tahun 2024 karena peningkatan 33% dari tahun 2022
- Platform seperti LinkedIn, Meta, Bing, X, dan Pinterest memiliki tarif lalu lintas palsu yang tinggi, biaya pengiklan miliaran, sementara Google Tarif lebih baik dengan tarif lalu lintas palsu yang lebih rendah
- Pemasar harus memprioritaskan memerangi lalu lintas palsu di semua saluran untuk melindungi anggaran dan efisiensi kampanye
