Amazon bermitra dengan meta dan snap in dorong untuk memperluas belanja dalam aplikasi
Amazon tampaknya memperkuat kemitraan belanja dalam aplikasi. Dalam dua berita terpisah yang muncul selama seminggu terakhir, raksasa e-commerce telah mencapai kesepakatan dengan meta dan snap untuk menampilkan kemampuan belanja dalam aplikasi. Kami akan melihat lebih dekat.
Meta dan Amazon
Meskipun Meta menjatuhkan upaya belanja langsung di Facebook dan Instagram, perusahaan masih melihat potensi untuk berbelanja di aplikasinya. Sekarang, ini berkolaborasi dengan Amazon, memungkinkan pengguna untuk menautkan akun Facebook dan Instagram mereka ke Amazon untuk berbelanja dalam aplikasi.
Pelanggan dapat berbelanja iklan Amazon di platform ini, check out menggunakan info pembayaran Amazon mereka, dan mengirimkan ke alamat Amazon mereka tanpa meninggalkan aplikasi sosial. Juru bicara Amazon, Callie Jernigan, mengkonfirmasi hal ini, menambahkan bahwa pengguna di AS akan melihat harga waktu nyata, kelayakan utama, perkiraan pengiriman, dan detail produk pada iklan produk Amazon tertentu di Facebook dan Instagram.
Fitur belanja dalam aplikasi ini berlaku untuk produk tertentu yang diiklankan di Facebook atau Instagram, dijual oleh Amazon atau penjual independen di platform Amazon.
Menghubungkan akun Instagram dan Amazon
Sumber: LinkedIn
Pengguna menghubungkan akun meta mereka ke Amazon sekali, dan kemudian mereka dapat dengan mulus memeriksa dengan Amazon, menggunakan alamat pengiriman default dan info pembayaran.
– Iklan –
Meta menggeser penjual tokonya ke pengalaman checkout sendiri, dengan biaya pemrosesan tetap tidak berubah. Amazon, di sisi lain, mendapat manfaat dari kolaborasi ini karena mencari pijakan di aplikasi sosial dan platform e-commerce.
Kemitraan ini awalnya diungkapkan oleh Maurice Rahmey, mitra meta dan Google ADS dan co-CEO Digital Digital. Rahmey menekankan manfaat dari penargetan, optimasi, dan tingkat konversi yang lebih baik untuk meta dengan memanfaatkan data Amazon. Kemitraan ini juga menghindari tantangan yang ditimbulkan oleh kebijakan transparansi pelacakan aplikasi Apple.
Snap ingin di dalam kegilaan Amazon
Minggu ini, Amazon mengungkapkan kemitraan serupa dengan Snap, yang memungkinkan pengguna membeli produknya langsung dari iklan di aplikasi sosial.
Seperti halnya meta, iklan Amazon di Snapchat akan menampilkan harga waktu nyata, perkiraan pengiriman, detail produk, dan kelayakan utama.
Proses untuk mendaftar hampir sama dengan meta.
Kemitraan ini memungkinkan Amazon untuk memanfaatkan basis pengguna Snapchat, terutama pengguna milenium yang lebih muda dan pengguna Gen Z. Dengan mengekspos produknya kepada audiens ini, Amazon berpotensi menjangkau pelanggan, mungkin tidak mencapai sebaliknya dan memamerkan produk yang mungkin tidak mereka pertimbangkan selama pembelian Amazon yang biasa.
Langkah ini datang karena Amazon telah berusaha untuk membangun aplikasi sosialnya sendiri yang mirip dengan Instagram dan Tiktok. Meskipun memiliki umpan belanja seperti tiktok, ia menghadapi tantangan dalam membuat aplikasi sosialnya sama menariknya berbelanja seperti platform lainnya.
Kemitraan dengan Snap tidak hanya menguntungkan bagi Amazon tetapi juga bermanfaat bagi bisnis periklanan Snap, yang telah menghadapi kesulitan dalam beberapa tahun terakhir.
Setelah pengumuman, saham Snap melihat lompatan lebih dari 9%.
Kolaborasi ini memperkuat posisi Amazon dan Snap dalam lanskap perdagangan sosial yang kompetitif dan menawarkan peluang baru bagi kedua perusahaan.
Kunci takeaways
- Amazon mengintensifkan upaya perdagangan sosialnya melalui kemitraan dengan meta dan snap, memungkinkan pengalaman berbelanja dalam aplikasi di platform sosial populer
- Kolaborasi ini memungkinkan Amazon untuk memanfaatkan basis pengguna yang lebih muda, berpotensi memperluas jangkauannya dan menampilkan produk ke audiens baru
- Kemitraan strategis ini menandakan komitmen Amazon untuk bersaing di ruang perdagangan sosial, sementara juga menguntungkan Snap dengan memperkuat bisnis periklanannya
